Sportsponsoring 2025: De impact van het verbod op gokreclame op de Nederlandse sport

In deze blog gaan we dieper in op de veranderingen die zullen plaatsvinden in het Nederlandse sportlandschap met de aanstaande invoering van het verbod op ongerichte gokreclame. Het verbod, dat op 1 juli 2025 ingaat, heeft nu al verstrekkende gevolgen voor de financiën en structuur van sportorganisaties in Nederland. Dit artikel bespreekt welke clubs, verenigingen en sportevenementen het meest geraakt zullen worden.

Wat is het verbod op gokreclame?

Vanaf 1 juli 2023 is Nederland begonnen met een nieuwe regelgeving rondom gokreclame. Het verbod op ongerichte gok advertenties houdt in dat bedrijven geen advertenties meer mogen uitzenden die niet specifiek gericht zijn op een bepaalde doelgroep. Dit heeft directe gevolgen voor de manier waarop clubs en sportevenementen worden gefinancierd. Met de laatste fase van dit verbod die op 1 juli 2025 ingaat, zullen alle partijen gedwongen worden om aan deze nieuwe regels te voldoen.

Deze verandering is cruciaal omdat veel clubs en organisaties op dit moment nog steeds afhankelijk zijn van de inkomsten uit deze deals. In het verleden hebben bookmakers en bijvoorbeeld een online casino aanzienlijke bedragen geïnvesteerd in sportsponsoring, waardoor sportevenementen konden floreren. Fundamentele veranderingen in de regelgeving kunnen de financiële stabiliteit van deze sporten ernstig onder druk zetten.

De nieuwe richtlijnen zijn bedoeld om kwetsbare groepen in de samenleving, zoals jongeren, te beschermen. De gevolgen voor de sport kunnen echter niet worden genegeerd. Terwijl de Nederlandse overheid streeft naar een gezondere aanpak van gokken, moeten sportorganisaties zich voorbereiden op een toekomst waarin ze nieuwe financieringsbronnen moeten vinden.

De huidige situatie van sportsponsoring in Nederland

Op dit moment maakt een aanzienlijk aantal Nederlandse clubs gebruik van de steun van legale gokaanbieders. Sporten zoals voetbal, veldhockey en de eredivisie hebben allemaal lucratieve deals met deze sponsors. Bepaalde clubs hebben hun succes op de transfermarkt deels gefinancierd met gok advertenties, waardoor ze topsporters hebben kunnen aantrekken.

Daarnaast spelen bonden zoals de KNVB een cruciale rol in het faciliteren van deze sponsors. Sponsordeals zijn niet alleen financiële transacties; ze bieden ook een waardevol platform voor exposure voor de sport en de sponsors. Met het verbod zal veel van deze exposure verdwijnen, wat weer kan leiden tot lagere budgetten en een negatief effect op het sportaanbod in Nederland.

De afhankelijkheid van dergelijke sponsors maakt het des te urgenter voor clubs om een strategisch plan op te stellen. Het is cruciaal dat ze tijdig anticiperen op deze veranderingen als ze hun betrokkenheid bij de sport willen behouden en een beroep willen doen op alternatieve inkomstenbronnen.

Welke clubs zullen door het verbod worden getroffen?

De komende jaren zullen verschillende clubs te maken krijgen met het verbod op gokreclame. Vooral betaaldvoetbalclubs in de Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie zijn kwetsbaar. Clubs als Ajax, PSV en Feyenoord hebben allemaal overeenkomsten met gokbedrijven die hen aanzienlijke inkomsten opleveren. Als deze mogelijkheden verdwijnen, kan dat ernstige financiële gevolgen hebben.

Naast de topclubs zullen ook kleinere competitie- en amateurclubs financieel worden getroffen. Hun sponsordeals met gokbedrijven vormen vaak een aanzienlijk deel van hun totale inkomsten. De vermindering of volledige afschaffing van deze sponsordeals zal voor hen een grote uitdaging zijn om in de lucht te blijven.

Bovendien zullen eSport-teams, die steeds populairder worden, ook de gevolgen ondervinden van deze veranderingen. Veel eSport competities en teams hebben onlangs deals gesloten met gaming providers, en de impact zal ook hier voelbaar zijn.

De rol van bonden in het veranderende landschap

Bonden zoals de KNVB spelen een belangrijke rol in sportsponsoring. Probeert de bond een alternatief te vinden voor de huidige sponsorinkomsten? In het geval van een direct verbod op sponsorcontracten met gokbedrijven, zal de KNVB zich opnieuw moeten positioneren en nieuwe sponsors moeten aantrekken.

Dit zal niet gemakkelijk zijn, vooral omdat traditionele sponsors in de sport al onder druk staan. De bond moet proactief omarmen wat er mogelijk is op het speelveld en evalueren welke mogelijkheden er zijn in het sponsormarketinglandschap zonder gokgerelateerde inkomsten.

Onder deze druk is er een kans voor bonden om zichzelf opnieuw te definiëren en hun rol als brug tussen sportsponsors en clubs te versterken. Door potentiële sponsors beter te bereiken, kan de sector zich aanpassen aan de nieuwe omstandigheden.